所有亚马逊卖家注意！前台又出现一个新标签_资讯动态_深圳市金手指跨境电商咨询服务有限公司

最近有不少卖家反馈，自己的商品详情页上，Buy Box 附近多出来一个，带品牌名的新标识，英文类似 XX BRAND approved，意思就是"品牌批准"。

图片1.png

点进去，页面会提示：这件商品来自品牌官方，或者来自拿到品牌正规授权的卖家。

图片2.png

这个功能现在还在小范围测试。

换不同的 ASIN、账号、设备或站点，看到的情况可能不一样。亚马逊后台也还没有公布完整规则。

一、这个标签带来了什么变化

以前，同一条 Listing 下面，品牌方、授权经销商和普通跟卖卖家，可能同时在卖。

买家在这些卖家里做选择，一般主要比价格、配送速度和卖家评分。货源有没有经过品牌授权，买家很难一下子确认。

如果这个标签逐步扩大展示范围，谁是品牌方、谁是授权渠道，买家在前台就能直接看到。买家判断是不是正品、售后有没有保障、货源靠不靠谱，也多了一个参考。

但这不代表平台已经给商品做了百分之百的正品担保，也不代表有了这个标签，购物车的分配规则就会跟着变。

不过像美妆、母婴、电子、汽车配件这些类目，买家本来就看重真假和售后。在这些类目里，授权身份可能会影响点击率和转化率。

这是很多卖家最关心的问题。

从目前公开的信息看，没有证据说这个标已经进了 Buy Box 算法。

有标签，不代表一定能拿到 Buy Box。没有标签，也不会马上就失去购物车。

但从这次测试能看出亚马逊的方向。它想让买家在做决定的时候，更容易看到正品、品牌和授权渠道这些信息。

以后这个标签会不会影响流量分配和购物车竞争，还要等官方公布规则。

如果这类标签以后普及开，压力主要会落在靠低价铺货、货源不透明，或者没有品牌授权的卖家身上，主要有三点。

第一，买家更容易看出谁是授权渠道，只靠低价，吸引力会变小。

第二，品牌方可以根据授权关系和商品信息，更快发现异常的 Offer。跟卖带来的纠纷和投诉，可能会变多。

第三，几个卖家价格和配送都差不多的时候，有没有授权，可能会成为影响转化的另一个因素。

但也要清楚，这个标签更多是在前台做展示，它不是一套完整的品牌保护机制

这个标签目前还在小范围测试，规则也没有公布，有没有标签，暂时都不用太着急。

卖家现在能做的，是多留意核心 ASIN 的页面变化，提前把授权和进货材料整理好。品牌卖家和授权卖家把日常运营做稳，依赖低价跟卖的卖家，也可以趁现在重新算一算毛利和风险。