两个人都挺懵的，没想通问题到底出在哪。今天把卖家在亚马逊上容易踩到的知识产权坑，还有上架前可以做的预防工作，简单整理一下。

一、三种常见的知识产权类型

但卖家实际能遇到的，基本就三种：版权、商标、专利。这三种管的东西不一样，被判侵权的逻辑也不一样。

1. 版权

版权保护的是原创内容，比如图片、文字、图案、视频等。

容易出问题的情况，主要是这几种：直接使用竞品的主图或A+页面文案；在产品上印迪士尼、漫威等卡通形象，哪怕只印了一部分也算；把别人的图片改个颜色、或者裁掉一块再拿去用。

版权受国际公约保护，跨国都有效。所以不要觉得改个颜色、截个角就没事。只要原作的核心内容还在，照样可能被判侵权。

2. 商标

商标保护的是品牌相关的标识，比如品牌名、logo、图形这些。有些国家还会把声音和颜色也算进来。

容易出问题的情况：一种是标题里写“Nike同款”“Apple风格”这类带别人品牌名的描述;一种是包装、产品上使用了与他人商标相似的标识;还有一种是 用了一个看上去很普通的词，但这个词其实已经被别人注册成商标了。这一种是最容易踩到的，因为光看字面根本看不出来它是个商标。

商标有地域性。在美国注册的商标，只在美国受保护；但如果同一个商标在欧盟、日本也注册了，那这些站点的使用都需要注意。

文章开头说的就是这种情况。那位卖家在标题里用了一个看起来很普通的英文形容词，但这个词早就被某个品牌注册成商标了。系统一扫，他好几个 listing 都被影响了。

3. 专利

专利的情况要复杂一点，因为专利本身就分三种。

外观专利保护的是产品的外观设计。如果你的产品外观和别人已注册的外观专利构成相同或近似，即使材质不同，也可能被认定侵权。

实用新型专利保护的是产品的结构和构造，比如某个折叠方式、某个连接结构。如果你的产品采用了相同或等同的技术方案，即使外观不一样，也可能涉及侵权。

发明专利保护的是技术方案，比如某种配方、工艺、电子结构等。这种专利的保护范围最广，认定标准也最严格。

专利是有有效期的（外观专利各国规定不太一样，发明专利一般20年）。过期之后，相关技术进入公有领域。但查专利时一定要注意注册国，美国的专利只在美国境内有效，欧洲的专利同理。

二、卖家为什么会侵权

很多时候并不是卖家故意侵权，而是没注意到一些细节。常见的情况有几种。

一种是自己没意识到，新手卖家比较常见。比如用了批发商或工厂提供的图片，但这些图片本身就是别人的原创；又比如看哪个 IP 最近火，就直接印在产品上，，没考虑授权问题；还有标题里加了几个觉得能带流量的词，但这些词已经被注册成商标。

第二种是第三方投诉。亚马逊的投诉通道本来是给权利人维权用的，但实际操作中，卖家会收到各种来源的投诉，建议遇到具体问题时单独分析。

第三种是系统判定。亚马逊的合规扫描会对Listing内容做匹配。标题、关键词里的某个词，如果和已注册商标在拼写上接近，可能会触发系统的关注。

三、预防比事后处理更重要

1. 上架前先查一遍

商标：可以去目标国的商标局官网查询。 美国是USPTO，欧盟是EUIPO，中国是国家知识产权局商标局。把你打算用的关键词、品牌名输进去，看一下有没有已经被注册过。

专利：可以用WIPO（世界知识产权组织）数据库，也可以去目标国的专利局网站。重点看一下产品的外观和主要功能有没有被人申请过专利。

版权：知名IP（迪士尼、漫威、各大体育联盟等）尽量避开。其他不确定的图案、设计，可以去版权登记机构查一下登记信息。

2. 内容尽量自己做

图片自己拍，文案自己写。如果参考了竞品，尽量用不同的表达方式重新组织。产品设计上，如果想参考热销款，建议在外观、结构上做出明显的差异化改动。

结语

这两年亚马逊在知识产权这块的审核确实越来越严，商标和外观专利的扫描频率都明显提高。该花的时间花在上架前，比花在事后要划算得多。